Unilever décide de jouer la carte de l’interactivité pour activer sa marque Dove au bon moment et multiplier les effets de sa campagne télé active. Durant une période de 3 semaines, à l’occasion de la fête des pères, la campagne pour la nouvelle gamme de déodorants féminins Dove Go Fresh a servi de point de départ à une action interactive ciblant les hommes.

Pendant le spot, un message interactif proposant un bon de réduction était diffusé.

En appuyant sur le bouton rouge de la télécommande, les téléspectatrices étaient directement plongées dans l’univers des produits masculins de la marque Men+ Care : un site/DAL spécialement dédié, détaillant chaque produit, permettant de visionner la version longue du spot et de récupérer un e-coupon de réduction à valoir sur cette gamme lors du prochain achat.

Une action bien ciblée à une période propice pour un impact maximum !