Le dossier de ce Backstage est dédié à la créativité en pub radio. La matière sonore est un terrain infini, qui n’est pas encore suffisamment investi. Le laboratoire sonore d’IP propose donc des réflexions pour exploiter au mieux le pouvoir du son.
S’interroger sur les spécificités de la créativité, c’est s’interroger sur le média lui-même. Aussi, toujours autour du même thème, vous (re)découvrirez les formules créatives offertes par la presse magazine.
En télévision, Backstage fait le point sur l’arrêt de la Pub sur France Télévision, l’équipement numérique des ménages belges et l’impact à long terme de la publicité TV au travers de l’étude de GFK « The Power of Television ».
Enfin, à l’aube d’une nouvelle décennie, Backstage se penche sur les tendances de notre société, en récoltant les avis de divers experts.

Le dossier de ce Backstage traite de l’intégration de la vision différée dans la mesure d’audience, qui permettra prochainement de compléter l’étude du comportement du téléspectateur.
Mais un numéro de Backstage en cette période ne pouvait éviter de parler de la crise, avec comme toujours un angle de vue plus axé sur la recherche. Un focus se penche sur la communication du secteur automobile en période de crise. Un autre analyse l’évolution de la relation des femmes avec les marques et leur rapport à la consommation. Dans le domaine des études, Backstage présente l’Audiobranding, le nouvel outil développé par IP pour tester le positionnement émotionnel des produits dans ce nouveau contexte concurrentiel.    

Le dossier de ce Backstage est consacré à « Audiobranding », l’étude qualitative d’IP sur la communication sonore et la puissance du son, qui permet de tester le positionnement émotionnel des spots radio. Backstage se penche ensuite sur le rendement élevé des spots TV dont on parle et vous explique comment réussir un lancement de nouveau produit. L’article sur le Television Key Facts 2008 propose une description du paysage audiovisuel et une réflexion sur les tendances générales de l’offre et la demande en TV. La presse féminine est également à l’honneur : focus sur ce type de presse qui épouse l’évolution des mentalités et les changements liés à l’émancipation des femmes.    

Le dossier central de ce Backstage est consacré à la cible déterminante des familles avec enfants, sur-consommatrices et ouvertes aux nouveautés. Les enfants influencent de plus en plus le processus d’achat. La télévision représente donc le canal idéal pour toucher tous les co-décisionnaires des familles. Backstage met ensuite l’accent sur le rôle important que joue la télévision, au travers de la publicité, dans le processus de mémorisation et de compréhension des valeurs de la marque. Concernant le média radio, vous trouverez une analyse Radio Observer de l’originalité de la programmation de Nostalgie Vlaanderen et de 4FM. Enfin, Backstage se penche sur la « Stratégie Océan Bleu », qui conseille de s’éloigner de la concurrence en créant un espace stratégique vierge.