Présent et futur de la tarification TV

La télévision se porte bien et reste le moyen de communication commercial privilégié des annonceurs. Grâce notamment aux techniques de mesure d’audience perfectionnées, et au GRP, l’unité de mesure reconnue internationalement.

Research
mar, 24/02/2015 - 16:41

Context matters

IP New Media, en collaboration avec Ipsos, a publié sa dernière étude Context matters, dont nous vous résumons les principaux enseignements. Dans de nombreux domaines, comme l’éducation, les sciences ou encore l’architecture, le contexte et l’environnement jouent un rôle important dans la façon dont nous appréhendons les choses. Dans le domaine de la communication, c’est d’autant plus évident. Toute communication ou annonce se passe à un moment donné, dans une situation donnée, dans un lieu donné pour le consommateur.

Research
jeu, 19/02/2015 - 15:50

La télévision : le hub des médias

Pendant que certains soulignent la puissance du média TV, d’autres n’hésitent pas à lui prévoir un avenir difficile. Quelle est la situation actuelle du média TV, en termes de consommation et de résultats publicitaires ? Quelles sont ces performances réelles, en Belgique et dans les pays voisins ?

Research
mar, 17/02/2015 - 15:25

Digital mums : les femmes de la génération Y deviennent M…ums

Les femmes de la génération Y deviennent maman ! Si, de tout temps, les femmes ont constitué une cible de choix pour les marketeurs, en quoi la génération Y se distingue-t-elle des générations précédentes ? Parce que cette génération Y est décrite comme hyper connectée, très à l’aise avec la technologie, multi-tasking, peu encline à accepter les règles, très égocentrique. Ces jeunes femmes, qui ont grandi en même temps que le web, sont une cible en pleine mutation, à la croisée de plusieurs influences. Mieux les comprendre se veut donc essentiel !

Research
mer, 11/02/2015 - 17:14

Fast Moving Radio Efficiency : l’efficacité de la radio de grande consommation

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi la part des investissements publicitaires affectés à la radio était aussi importante en Belgique ? Ceci est indubitablement lié aux nombreux avantages qu’elle représente pour les annonceurs. S’ils y reviennent toujours, c’est que ça marche... Moins présents, les annonceurs FMCG sont d’ailleurs de plus en plus nombreux à être séduits par la radio. Et en la matière, la récente campagne de Mousse de Lin fait figure d'exemple.

Research
mer, 28/01/2015 - 15:28

Payback

Thinkbox publie la 4ème édition de son étude Payback.

Research
mar, 30/12/2014 - 15:31

Des mots pour interpréter nos échelles de valeur

Inventée en France vers la fin des années ‘80, la Sémiométrie voit le jour en Belgique en 1992. De nombreuses publications ont lieu depuis cette époque, toujours mises en œuvre par le bureau d’étude TNS. La méthode a largement inspiré d’autres études qualitatives, et reste encore aujourd’hui l’un  des meilleurs outils pour déchiffrer les échelles de valeur des individus.

Research
sam, 27/09/2014 - 17:20

La radio nous prend aux mots

Les mots sont l’essence de la radio. Qu’ils soient dits ou chantés, ils forment la matière sonore diffusée dans l’éther pour parvenir à l’oreille de l’auditeur. La radio parle et dans ses mots, ou peut-être devrait-on dire dans les mots de ceux qui l’écoutent, elle se définit. Chaque station se crée un champ sémantique unique qui détermine son identité. Au final, le paysage radio fait preuve d’une richesse égale à celle qui caractérise le dictionnaire. Mais cette diversité s’exprime par des « voix », différentes au Sud et au Nord du pays.

Research
ven, 26/09/2014 - 15:51

La télévision, le média de l’affectivité

Derrière les attitudes et les comportements des individus, des sensibilités s'expriment : curiosité et ouverture à l'innovation, distanciation et esprit critique, tradition et respect des convenances...
Regarder un programme à la télévision, c’est avant tout faire un choix, et d’une certaine façon, s’exprimer. La télévision est regardée chaque soir par des milliers de téléspectateurs réunis devant un écran ; il n’est donc pas étonnant que les sensibilités soient exacerbées lors du choix du programme du soir, moment de liberté, d’information et de détente mais également de partage familial.

Research
jeu, 25/09/2014 - 16:25

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