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Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi la part des investissements publicitaires affectés à la radio était aussi importante en Belgique ? Ceci est indubitablement lié aux nombreux avantages qu’elle représente pour les annonceurs. S’ils y reviennent toujours, c’est que ça marche... Moins présents, les annonceurs FMCG sont d’ailleurs de plus en plus nombreux à être séduits par la radio. Et en la matière, la récente campagne de Mousse de Lin fait figure d'exemple.

Les mots sont l’essence de la radio. Qu’ils soient dits ou chantés, ils forment la matière sonore diffusée dans l’éther pour parvenir à l’oreille de l’auditeur. La radio parle et dans ses mots, ou peut-être devrait-on dire dans les mots de ceux qui l’écoutent, elle se définit. Chaque station se crée un champ sémantique unique qui détermine son identité. Au final, le paysage radio fait preuve d’une richesse égale à celle qui caractérise le dictionnaire. Mais cette diversité s’exprime par des « voix », différentes au Sud et au Nord du pays.

Découvrez les résultats de la vague 2014-1 de l'étude CIM Radio.

En tant que régie publicitaire, IP Belgium considère qu’il est primordial de mieux comprendre les besoins de communication des annonceurs de façon à recommander les meilleurs contextes média, ou des solutions créatives. C’est dans ce cadre que s’inscrit notre Brands Observer.

Les internautes consacrent une part toujours plus importante de leur temps libre aux réseaux sociaux.

Le neuromarketing et les récents développements de la science du cerveau nous dévoilent de nouvelles explications sur les motivations à la base de nos comportements. Les études internationales de plus en plus nombreuses sur les stimuli que constituent les médias ou la publicité amènent un regard neuf sur la façon d’appréhender les publics. Quel est, par exemple, l’effet d’un son sur notre cerveau ? Quel impact un spot radio a-t-il sur lui? Et quelles peuvent être les applications pratiques de toutes ces nouvelles découvertes ?