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Fast Moving Radio Efficiency : l’efficacité de la radio de grande consommation

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi la part des investissements publicitaires affectés à la radio était aussi importante en Belgique ? Ceci est indubitablement lié aux nombreux avantages qu’elle représente pour les annonceurs. S’ils y reviennent toujours, c’est que ça marche... Moins présents, les annonceurs FMCG sont d’ailleurs de plus en plus nombreux à être séduits par la radio. Et en la matière, la récente campagne de Mousse de Lin fait figure d'exemple.

Research
mer, 28/01/2015 - 15:28

La radio nous prend aux mots

Les mots sont l’essence de la radio. Qu’ils soient dits ou chantés, ils forment la matière sonore diffusée dans l’éther pour parvenir à l’oreille de l’auditeur. La radio parle et dans ses mots, ou peut-être devrait-on dire dans les mots de ceux qui l’écoutent, elle se définit. Chaque station se crée un champ sémantique unique qui détermine son identité. Au final, le paysage radio fait preuve d’une richesse égale à celle qui caractérise le dictionnaire. Mais cette diversité s’exprime par des « voix », différentes au Sud et au Nord du pays.

Research
ven, 26/09/2014 - 15:51

Les jeunes face à la radio, un média toujours aussi contemporain

La consommation des médias occupe une place centrale dans la vie des consommateurs qui y consacrent chaque jour plusieurs heures. Parmi les médias les plus consommés, on retrouve la radio, qui totalise à elle seule plus d’un tiers de l’activité médiatique. Mais qu’en est-il des jeunes ? Sont-ils aussi assidus que leurs aînés ? Et si oui, comment consommentils le média radio ? Quels sont leurs moyens d’écoute actuels ? Comment considèrent-ils la radio ?

Research
ven, 24/01/2014 - 16:15

La radio fait tilter votre électroencéphalogramme

Le neuromarketing et les récents développements de la science du cerveau nous dévoilent de nouvelles explications sur les motivations à la base de nos comportements. Les études internationales de plus en plus nombreuses sur les stimuli que constituent les médias ou la publicité amènent un regard neuf sur la façon d’appréhender les publics. Quel est, par exemple, l’effet d’un son sur notre cerveau ? Quel impact un spot radio a-t-il sur lui? Et quelles peuvent être les applications pratiques de toutes ces nouvelles découvertes ?

Research
lun, 07/10/2013 - 14:44

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