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L’Internet est un média assez difficile à approcher qualitativement, et particulièrement sous l’angle de la Sémiométrie. En effet, les contextes et les motivations pour surfer sont très nombreux et variés… Les 7 millions de surfeurs belges ont donc toujours une bonne raison de se rendre sur la toile via leur pc, leur smartphone ou leur tablette. Des raisons qui rejoignent toutes les raisons pour lesquelles ils consomment les divers autres média, d’ailleurs, ces derniers se déclinant tous aujourd’hui sur le web.

L’OPPA, l’Online Professional Publishers Association, a mis ses membres à contribution afin de pouvoir suivre l’évolution du mobile entre mars 2013 et mars 2014. Voici un résumé des résultats obtenus.

Les méthodes d’achat programmé, principalement le Real-Time Bidding (offre en temps réel) sont en pleine croissance. Ces méthodes apportent autant d’opportunités que de défis, tant pour les éditeurs que pour les annonceurs et les agences.

Automated Trading, Ad Exchange, RTB, SSP, DSP… Le monde du digital est sans conteste en constante évolution. Après les Adnetworks et le Retargeting, c’est l’Automated Trading qui bouscule désormais les modèles de vente et d’achat des espaces publicitaires online, principalement display. Les développements dans ce domaine se multiplient rapidement et apportent par la même occasion autant d’opportunités que de défis, tant pour les éditeurs que pour les annonceurs et agences.

Difficile d’échapper au phénomène de la vidéo online. Toutes les newsletters et publications professionnelles se penchent d’ailleurs régulièrement sur le sujet, comme eMarketer qui vient de publier un whitepaper consacré à ce sujet¹. Backstage vous en livre les principaux enseignements.

Dans son whitepaper intitulé IAB-Focus on Mobile, l’IAB (Interactive Advertising Bureau) se penche sur l’évolution des plateformes mobiles et des tendances de consommation, mais aussi sur l’enjeu pour les entreprises.

En tant que régie publicitaire, IP Belgium considère qu’il est primordial de mieux comprendre les besoins de communication des annonceurs de façon à recommander les meilleurs contextes média, ou des solutions créatives. C’est dans ce cadre que s’inscrit notre Brands Observer.

L’IAB (Interactive Advertising Bureau) Belgique vient de publier un nouveau Whitepaper dénommé IAB-Focus On Mobile, décrivant les modes d’utilisation et l’expérience vécue au travers des nouvelles plateformes mobiles. Le document aborde un paysage pas toujours simple à décrypter, en permanente évolution, comprenant un nombre croissant d’écrans différents, avec une quantité d’OS (Operating Systems) différents, sans compter la multitude de formats publicitaires. Les éditeurs, les annonceurs et autres acteurs du marché sont-ils réellement prêts à faire face à la demande croissante ?