CIM Radio : IP réaffirme ses réserves sur la publication

VEN, 28 Août, 2020 - 11:57

Vague Janvier-Février-Mai-Juin 2020 (pas d’enquêtes en Mars-Avril)

Ce vendredi 21 août, le CIM a publié une nouvelle vague d’audience de la radio pour le moins singulière. Cette vague est très atypique, car elle a été réalisée en partie sur une période « covid », avec des comportements inhabituels de consommation des médias, et qu’elle a subi un changement de méthodologie important, également lié à la crise sanitaire.

La méthodologie a été largement impactée. En effet, avant le covid, 70% des personnes interviewées par l’étude étaient recrutées en face à face, à leur domicile, et 30% via internet. L’enquête CIM Radio s’est donc brusquement arrêtée le 16 mars avec le confinement de la Belgique et l’interdiction pour les enquêteurs de continuer ce travail.

Le CIM a donc mis en place une alternative de recrutement à partir du mois de mai, en remplaçant les enquêtes face à face par des enquêtes téléphoniques, beaucoup plus difficiles à réaliser auprès de certaines cibles de la population (les jeunes et les classes sociales populaires). Les mois de mai et juin ont servi à « essuyer les plâtres » de ce type de recrutement, de façon le maîtriser au mieux à partir du mois de septembre. Il sera en effet dorénavant utilisé, crise sanitaire oblige, en complément du face à face. IP a toujours considéré ces deux mois comme une période de test et d’ajustement de la méthodologie, et en a toujours fortement déconseillé la publication.

Les comportements d’écoute ont été modifiés sur la période étudiée. En plus de ce changement méthodologique, les chiffres d’audience ont également été impactés par des comportements d’écoute inhabituels pendant les 6 derniers mois : une surconsommation de l’info concernant le covid par certains publics, le télétravail, la baisse importante des trajets en voiture … 

Etant donné le caractère très spécial de la dernière vague CIM Radio, IP réaffirme ses réserves quant à la pertinence de ces résultats. Nous conseillons la plus grande prudence et des analyses approfondies avant d’utiliser la publication CIM Radio “Mai 2019 à Juin 2020”.

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