TV Key Facts 2019 : quelles sont les tendances de la vidéo ?

Tuesday, 10 Dec 2019 - 09:55

Comme chaque année, RTL AdConnect, la régie internationale du groupe RTL, a dévoilé ses chiffres et analyses sur les tendances du marché audiovisuel, les TV Key Facts. Il s’agit non seulement d’une analyse de la consommation télévisée traditionnelle, mais aussi de la vidéo à la demande et de toutes les plateformes de streaming.

« Le paysage médiatique n’a jamais été aussi complexe qu’aujourd’hui. Notre objectif, c’est d’aider les marques à s’adresser au bon public au bon moment et à veiller à ce qu’elles ne se retrouvent pas involontairement aux côtés de contenus en ligne dangereux ou offensants » explique Stéphane Coruble, CEO de RTL AdConnect.

En effet, d’après Daniel Bischoff, Chief Marketing & Operations Officer chez RTL AdConnect, « Il y a de plus en plus de contenu à consommer, donc plus de possibilités de susciter de l’intérêt. Nous sommes dans un âge d’or qui déboussole parfois les marques et nous essayons de répondre aux questions qu’elles peuvent avoir. »

Il en ressort, en autres, que la population européenne regarde encore en moyenne 4h de télévision quotidiennement, La TV linéaire représente donc encore une part très importante de la consommation.  Néanmoins, en parallèle, les acteurs plus récents comme YouTube, Netflix, Amazon Prime Video et les nouveaux Apple TV+ et Disney+ progressent de plus en plus. D’après Stéphane Coruble, ce sont sur des contenus forts et puissants que chacun devra travailler en 2020.

Serge Latour, Sales Manager chez RTL AdConnect, déclare : « À terme, dans 5 ou 10 ans, on devrait voir apparaître un équilibre entre la télévision, les plateformes de streaming et YouTube. En fonction du type de contenu et du moment de consommation, on s’oriente plutôt vers l’un ou vers l’autre. »

Retrouvez ici un aperçu des TV Key Facts 2019 avec quelques images de la présentation donnée à Londres il y a quelques semaines.

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